最近の投資家会議で、ニューヨークのファッションブランドであるSupreme Holdingsの親会社であるVFCは、Supremeが2022年または2023年に正式に中国市場に参入する可能性があることを明らかにしました。
「（Supreme）チームを（Fuweiの）アジアのプラットフォームに統合するプロセスでは、ビジネスモデルの理解や、この地域、特に中国市場での専門知識の使用方法など、多くの作業がありました。」The Daily VFの取締役社長兼最高経営責任者であるスティーブ・レンドル氏は会議で、「今年は何も見えない。この作業は来年か来年に完了するだろう」と述べた。
2020年11月、V.F.A。は21億米ドルを超える費用でSupremeを買収しました。買収全体は、2020年末までに完了する予定です。 Weifuは、Vans、The North Face（North Face）、Timberlandなどの有名なアウトドアスポーツブランドも所有しています。
スティーブ・レンドルは、Supremeブランドは新しい市場に参入する前に多くの市場調査を行う必要があり、流行によりブランドチームが海外に旅行することが困難になっていると述べました。これは、Supremeが2021年に中国市場に参入することを妨げる重要な要因です。
「彼らは市場に参入できなければなりません。彼らは私たちのチームと協力して、これらの主要な消費者市場と最初の店舗を開くのに最適な場所を理解し始める必要があります。したがって、今年はそうではありませんが、今後数年間で間違いなく中国市場に参入する）」と語った。
ニューヨークのソーホー地区（SOHO）に本社を置くこのストリートファッションブランドが、中国に参入する際に一貫した慎重な態度を維持することは難しいことではありません。しかし、中国市場がSupremeの国際市場でのさらなる拡大にとって非常に重要であることは間違いありません。
VFコーポレーションが5月21日に発行した2020/21会計年度報告書によると、世界市場の売上高は変動相場制で前年比12％減少しました。これは主に、アジア太平洋市場を除いて、その他の理由によるものです。地域市場の収益はさまざまなレベルで減少を示しています。グループ全体で年間成長を達成する唯一の地域市場として、アジア太平洋地域は年間売上高で前年比13％の成長を記録し、中華圏は前年比24％増加しました。 VFコーポレーションの年間成長率が最大の地域市場。
第4四半期には、中華圏でのV.F.の成長の勢いはさらに強かった。 2021年3月31日までの3か月間、中華圏はVFの収益が前年比81％増加し、アジア太平洋地域の他の市場での収益の減少を補っただけでなく、大幅に増加しました。アジア太平洋市場の71％を押し上げました。前年比での成長。
流行後、Weifuにとっての中国市場の重要性はより顕著になりました。 VFコーポレーションは、中国本土の消費者との関係を強化するため、2021年1月にアジア太平洋地域での事業変革計画を発表し、ブランド運営センターを中国の香港から中国の上海に12年以内に徐々に移転することを決定しました。 18ヶ月。 VFコーポレーションは、年次報告書で、2021/22会計年度のアジア太平洋地域の収益が前年比で18％〜22％増加すると予測しています。
また、Weifuは、2021/22会計年度に約118億米ドルの収益を達成し、約28％の成長を達成すると予測しています。そのうち、6億米ドルの収益は、主に新たに買収したSupremeブランドからのものです。言い換えれば、WeifuでのSupremeの現在の収益は約5％を占めることになります。
実際、1994年の設立以来、Supremeブランドは、米国、カナダ、日本などのいくつかの国にしか出店していません。 Supremeの国際市場への参入のペースが遅いため、多国籍市場で模倣著作権紛争に直面しています。
過去2年間で、上海、成都、その他の中国の都市に多くの模倣品Supremeストアがオープンしました。その背後にある模倣品会社は、10年前にSupremeを登録したInternational Brand Firm（以下、IBF）という会社です。イタリアおよびその他の関連ブランド、およびスペインおよびその他の国の店舗。 2020年5月6日まで、米国ニューヨーク州シュプリームは、中国での商標「SUPREME NEW YORK」の登録に成功し、それ以来、高い模倣ブランドから中国市場を取り戻すための評判と法的権利を取得しています。